Últimamente me contacta gente que me pide que les haga SEO a sus sitios web. Esto que parecería tan simple se convierte en un grave problema en el momento en el que no te dicen nada más…

La respuesta a esa consulta, a esta petición, sobretodo cuando tengo una reunión presencial es: ¿Y para qué quieres hacer SEO? Sí, esta es una pregunta que puede parecer estúpida, pero esconde más de lo que parece.

No es lo mismo plantear posicionamiento a alguien que no aparece en los resultados de búsqueda, a alguien que tiene “mala reputación” en sus resultados o por su marca, a alguien que lo que quiere es vender más…

Y es que la teoría del SEO, la que podemos encontrar en artículos no es suficiente. Si alguien te pregunta ¿qué es mejor, dominios geográficos o subdominios? La respuesta es: depende… ¿qué quieres hacer?

Sí que es cierto que existe una base, una plantilla, una teoría sobre el posicionamiento en buscadores, algo que todos los desarrolladores deben conocer, algo que todos los responsables de marketing han de tener en cuenta, algo que los diseñadores han de tener asumido… la diferencia es el proyecto. Cada proyecto tiene unas necesidades que lo hacen diferente, tal vez porque el sector a tratar es complicado (está demasiado saturado en los resultados de búsqueda), tal vez porque necesitamos aparecer por cientos de miles de combinaciones de búsqueda porque tenemos cientos de miles de productos…

Hay empresas que “no necesitan enlaces”, porque aunque tienen páginas “mal hechas” (desde el punto de vista SEO, claro) consiguen enlaces, ya sea porque aparecen en todo momento en televisión, ya sea porque son un diario o algún tipo de medio de comunicación…

En el fondo, los buenos SEO son aquellos que te saben sacar de un aprieto en caso de duda, que sabes que si haces exactamente lo que te dicen vas a solventar ese problema que te trae de cabeza, que, al fin y al cabo, saben improvisar y adaptarse a las necesidades…

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